6 大实用窍门，打造病毒式超休闲小游戏

2018 年，在《跳一跳》等亿级 DAU 超级爆款的带动下，微信小游戏强势进入大众视野，社交平台也被广大游戏开发者视作全新的分发渠道，纷纷入局。如今，社交平台上已不乏这种即点即玩的游戏，并且这些游戏大部分选择了超休闲游戏(Hypercasual Game)作为开发类型。超休闲游戏具备简单易懂的玩法，几乎可以让任何玩家群体都能快速上手，天然的受众亲和性自然让这样的游戏品类拥有极其广泛的玩家群体。这次

Unity官方开发者社区

150人浏览 · 2023-07-04 21:53:12

Unity官方开发者社区 · 2023-07-04 21:53:12 发布

2018 年，在《跳一跳》等亿级 DAU 超级爆款的带动下，微信小游戏强势进入大众视野，社交平台也被广大游戏开发者视作全新的分发渠道，纷纷入局。

如今，社交平台上已不乏这种即点即玩的游戏，并且这些游戏大部分选择了超休闲游戏(Hypercasual Game)作为开发类型。超休闲游戏具备简单易懂的玩法，几乎可以让任何玩家群体都能快速上手，天然的受众亲和性自然让这样的游戏品类拥有极其广泛的玩家群体。

这次，我们请到了 Carlton Forrester，VectorUp Games 的创始人，四款 Supersonic 游戏的开发者和 Lolita Snopkova，Supersonic 的创意广告团队负责人分别从游戏构思、广告创意两个方面进行分享超休闲游戏如何兼顾低 CPI (cost per install) 和玩法创意。

游戏构思：探索每一种可能

Carlton 的爆款作品《Tall Man Run》曾登上美国的 Android 总榜第一，还赢得了 Supersonic Superstars 比赛。Carlton 分享了以下三条技巧，能加快超休闲小游戏前期构想。

1. 收集每个想法

游戏创意总是突然出现，将游戏创意记录并整理到一个地方有助于抓住创意、提高测试速度。例如，游戏《Tall Man Run》灵感来源于超休闲游戏排行榜排名靠前的游戏都有角色变形的元素，受此启发，Carlton 把角色高度和宽度的概念融入了游戏构思。

不错过每一个想法，在开发时就可以有大量的创意用于参考，并且在有条件时逐一进行测试。下图就是 Carlton 使用的表格，其中包含名称、类型、描述、细节等条目：

游戏名称：这是临时的——有时只会写个“不明”，直到有时间再取名；
类型：属于哪种超休闲游戏类型，比如益智、跑酷或动作类；
描述：游戏及关键细节的简要概述；
更多细节：只有觉得需要进一步解释这个创意时才填。

不论用什么格式记录游戏设想，这些想法都应能轻松获取。重点在于要养成随时记录突然出现的灵感的习惯——灵感不会挑选出现的时间和地点。

2. 用 Unity 尝试每种效果

Carlton 经常在 Unity 里随意实验：

步骤一：

新建一个项目或使用保存好的“模板”项目。Carlton经常使用其他原型作为模板，建议你也这么做，因为这比从零开始更轻松，你还能在之前的原型中看到哪些点子可行、哪些不行，然后继续完善和改进。

步骤二：

用 ProBuilder 插件在编辑器里创建形状和物体的模型。然后用面、边和顶点工具把形状改得有点游戏的样子，符合当时的主题。

之后可以给一个或多个物体加上 Rigidbody 组件。这样不用写代码就可以看到形状或角色间的物理互动，比如重力的下拉力或与其他物体发生碰撞时的反应。或可以尝试使用关节，把一个刚体连接到另一个刚体或固定点上，方便探索不同的物理效果和运动。比如，可配置关节支持自定义角色的运动，常用于创建和操控角色的布娃娃。

步骤三：

一般到了这里，已经有了一个(或几个)想进一步探索的游戏点子。此时需要用脚本来给这些随意尝试的物体加上行为或其他元素。

这些脚本应足够简单，通常只有一个作用，花不到一分钟的时间就能写好并添加到对象上。

这些简单脚本可用来尝试做：施加力来控制滚动的球体、施加一股恒定的力使物体向特定方向运动、在实验区域生成 100 个物体、移动一个未启用物理的物体......

步骤四：

你可以重复使用以上工具，在编辑器内多次修改，运行项目来查看结果。一般这个过程能产生一个或数个游戏点子——这就是一个学习的过程。

用这种方法，Carlton 已经发现了两个点子并已做成游戏发布(Trapper 3D和Stack Rider)，另外还有不少的原型。

3. 相信直觉

想出新点子时，如果它能够吸引你或者让你发笑，那么玩家们很可能也会有同样的感受。超休闲游戏的受众是所有人，对于机制、主题等的直观感受一般都是准确的。

Carlton 认为重要一点是，在思考新创意时要时刻考虑用户，尤其需要考虑以下几点：

这个机制对玩家来说是否简单易懂？
游戏主题是否清晰？
是否包含幽默或与用户切身相关的体验内容？

过去几年，Carlton 一直在开发游戏，在此期间学会了一种特定的思维方式来辅助构思：灵感随时随地都可能出现——你需要保持思想开放去搜寻它。只要采取这种思维方式并遵循以上建议，超棒的游戏创意就会源源不断地涌现。

广告创意：让玩家一见倾心

超休闲游戏开发者常常发现游戏的盈利能力与规模最终还是得靠广告营销。如果创意广告不足以吸引用户、不能降低每次安装成本(CPI)，游戏要登上榜单会非常困难。 Lolita Snopkova ， Supersonic 的创意广告团队负责人，在本文分享了几条超休闲游戏的创意广告设计技巧，来降低 CPI、解锁更大的用户规模。

伟大创意的最重要原则是什么？虽然没有单一的成功秘诀，但一般的建议是把你的创意想成一个游戏——不是用1000秒的游戏时间，而是用 30 秒来抓住潜在玩家的注意。用户在观看广告时经历的漏斗与他们在玩游戏时相似。创意广告和游戏都是从视觉开始的，其目的是在几秒钟内吸引玩家；然后是游戏性，向人们展示你的游戏的机制和目标；最后是情感，激发玩家在观看广告或玩游戏时的感受。

要实现低 CPI，所有要素都必不可少：视觉画面、清晰的游戏流程，调动玩家情感。让我们来谈谈这个漏斗的每个阶段的最佳做法，以确保你的创意能够击中目标。

4. 视觉画面：尝试更换广告画面配色

创意广告必须反映游戏的主要元素，比如角色和背景。这不是说要单纯调高亮度或饱和度，而是需要通过设计让任何人都能快速看懂并理解游戏内容。

使用与现实生活相关的色彩能让玩家快速理解游戏的机制。比如红色暗示着危险，把广告里的敌人或障碍设成红色能让玩家本能地明白需要避开它们。

为了覆盖并吸引尽可能广泛的受众，最好使用明亮的卡通色彩，例如，我们发现棕色和红色对女性吸引力不大。以下颜色统计数据并不绝对，可供参考。

5. 游戏玩法：展现不同的游戏情形

广告需要在五秒内明确地展示出游戏玩法及目标。想象下自己从未见过这款游戏，必须要快速回答玩家最想了解的问题，比如：怎么玩？怎样控制游戏？怎么赢？

角色们必须出现在“游戏区域”内，即玩家控制游戏的屏幕区域。展示玩家触控、滑动等等操控方式，这样可以让广告更有带入感，更加精确、有吸引力。在广告内也需要尝试展现不同的游戏情形，简单的改变足以让玩家产生不同的情绪，以降低 CPI。

不同的拍摄角度能让用户取得全新的体验，有效地吸引玩家并降低 CPI。但需要注意新视角下游戏流程依旧应该清晰明了。

例如游戏《Mad Dogs》改变了拍摄角度，由此也改变了游戏的逻辑。把摄像机放在狗的身后会让玩家感觉自己在扮演狗，但实际上玩家控制的是男孩。这种角度不用改变游戏机制便能让游戏感觉更真实。看到这种广告成功降低了 CPI 后，制作组还加入了几个让玩家扮演狗的关卡。

6. 情感：把握玩家心理

创意广告中突出强调情感的情景能更贴近玩家的感受，使用现实生活中的场景能使广告更有力量和亲和力。

可以在广告里瞄准强烈的人类情感，比如失望、安全感、爱、自尊、实现梦想等。故意在广告里失败也是一种引发类似感受、降低 CPI 的有效方法。

试着从现实生活中选择一些常见的物体，让玩家与人类的真实需求和感受联系起来。例如，在一个超休闲的益智游戏中使用食物的表情符号，即可简洁明了。

另外，让创意广告具有可玩性，让广告的受众了解他们玩你的游戏会有什么感觉，就能诱惑他们去安装。以《Move People》为例：在早期的广告版本里，画面中出现了一对夫妻，以及一道指令。再后来，同样是这对夫妻在同一个地方，但屏幕上还包括了操作目标，很自然地解释了角色的操控方式。这让整段体验对玩家来说更生动——他们不再是被动的旁观者，而会代入想象自己玩这款游戏。